تحول در طراحی: دلایل تغییر لوگو جدید پپسی
پپسی، یکی از بزرگ‌ترین برندهای نوشیدنی در جهان، به تازگی از لوگوی جدید خود رونمایی کرده است. این تغییر طراحی نه تنها نشان‌دهنده یک تحول بصری است، بلکه به منظور بهبود ارتباط برند با مصرف‌کنندگان و پاسخ به تغییرات بازار انجام شده است.
به گزارش فناور، ریدیزاین پپسی به مناسبت 125 اُمین سالگرد فعالیت این برند در سال 2023 میلادی انجام شد. ریبرندینگ پپسی با رونمایی از لوگو جدید پپسی همراه بود. به نظر می‌رسد پپسی قصد دارد با تغییر لوگو، ذهنیت مخاطبان را تغییر داده و سطح انرژی برند را بالا ببرد. در این یادداشت ویژگی‌های لوگو جدید پپسی را با هم مرور می‌کنیم. همراه پیلبان باشید.
ویژگی‌های لوگو جدید پپسی
در ابتدای سال 2023 بود که ایده تغییر لوگو مطرح شد، دقیقا زمانی که حدود 10 سال از آخرین ریبرندینگ پپسی می‌گذرد. تغییرات لوگو جدید پپسی در 2 حوزه قابل بررسی است که در این‌جا به آن اشاره می‌کنیم:
1.تغییر پالت رنگی پپسی
یکی از بارزترین تغییراتی که در ریدیزاین پپسی قابل مشاهده است، تغییر پالت رنگی این برند است. پالت رنگی این برند، از سه رنگ آبی، قرمز و سفید تشکیل شده بود. اما حالا بعد از ریبرندینگ پپسی، رنگ مشکی هم به پالت رنگی آن اضافه شده است. طراحی جدید قوطی‌های پپسی با رنگ مشکی به بازار عرضه شده است. استفاده از این رنگ، صلابت و قدرت محصولات پپسی را در ذهن مخاطبان بیشتر از قبل کرده و جذابیت و گیرایی آن را افزایش داده است.
رنگ‌های مشکی و آبی الکتریک در پالت رنگی لوگو جدید پپسی
یکی دیگر از تغییرات جالب پپسی، اضافه شدن رنگ Electric Blue به پالت رنگی آن است. این رنگ به نسبت رنگ آبی قبلی پپسی، نشاط و سرزندگی بیشتری دارد و به نظر می‌رسد با روحیه‌ی جوان این برند سنخیت بیشتری داشته باشد. استفاده از این رنگ برند پپسی را برای فعالیت و حضور در دنیای دیجیتالی آماده‌تر از قبل کرده است. همچنین طرز قرارگیری سه رنگ اصلی Pepsi در کُره تغییر پیدا کرده و همچون سابق شکل یک پرچم را به خود گرفته است.
2.تغییر فونت در لوگو جدید پپسی
در طراحی لوگو جدید پپسی از حروف بزرگ انگلیسی استفاده شده است. این تغییر همچون استفاده از رنگ مشکی، پپسی را برندی مقتدرتر از قبل معرفی می‌کند. همچنین نام برند به جای آنکه در بیرون گوی پپسی قرار بگیرد، به داخل این دایره‌ی 3 رنگ آمده است. در نتیجه ظاهر لوگو جدید پپسی شباهت بسیاری به نماد این برند در دهه‌ی 60 و 70 میلادی پیدا کرده است.
هویت بصری جدید پپسی در سرتاسر نقاط تماس برند به اجرا درآمده است. کلیه‌ی نقاط تماس فیزیکی و دیجیتالی برند از طراحی قوطی‌ها و بسته‌بندی گرفته تا تجهیزات خنک‌کننده و کامیون‌های حمل نوشابه همگی با ریبرندینگ پپسی هم‌گام شده‌اند.
ریبرندینگ پپسی چه پیامی برای مخاطبان دارد؟
در بالا 2 تغییر عمده لوگو جدید پپسی را مرور کردیم و حالا نوبت به آن رسیده که با تحلیل ریبرندینگ پپسی، هدف اصلی این اقدام را بررسی کنیم:
پیام اول: میراث‌داری
ریدیزاین پپسی در یک کلام با هدف «بازگشت به گذشته» انجام شده است. میراث‌داری و نگاه نوستالژیک به ریبرندینگ و تغییر لوگوی برندها، یکی از روندهای تازه‌ای است که در بیشتر پروژه‌های بازسازی برند دیده می‌شود. پپسی هم از این غافله عقب نمانده است! به نظر می‌سد هم‌گام شدن با این ترند تازه، یکی از اصلی‌ترین اهداف ریبرندینگ پپسی باشد. برند Pepsi با شبیه‌سازی لوگوی سال 2023 به لوگوی 50 سال پیش خود به این هدف نزدیک شده است.
هدف از طراحی لوگو جدید پپسی القای انرژی، اعتماد به نفس و جسارت زیاد بود. Mauro Porcini – مدیر ارشد طراحی PepsiCo
تداعی موسیقی در ریدیزاین پپسی
پیام دوم: افزایش سطح انرژی برند
همانطور که مدیر ارشد طراحی PepsiCo گفته است، یکی از اهداف اصلی بازسازی برند پپسی، افزایش سطح انرژی، اعتماد به نفس و جسارت برند است. برای افزایش سطح انرژی برند، در پروژه ریبرندینگ پپسی از یک سیستم طراحی جدید رونمایی شده است، که متمرکز بر موسیقی است. در این شیوه‌ی جدید طراحی «موج»، «موسیقی پاپ» و «صدای باز شدن قوطی پپسی کولا» تداعی می‌شوند. در واقع این شیوه ادغامی از طراحی گرافیکی با موسیقی است و یادآور ارتباط دیرینه‌ی این برند با موسیقی است. پیش از این برند پپسی با بسیاری از ستاره‌های مشهور دنیای موسیقی همچون مایکل جکسون، فردی مرکوری، بریتنی اسپیرز، بیانسه، و… در زمینه‌ی تبلیغات و اسپانسرینگ همکاری داشته است. این شیوه‌ی طراحی مطابق با آخرین ترندهای روز است و میان هویت دیجیتالی برند پپسی و روح جوان‌گرا و آینده‌نگر آن تناسب دارد.
موسیقی در DNA برند پپسی جاری است. Mauro Porcini – مدیر ارشد طراحی PepsiCo
چالش اصلی در پروژه Rebranding پپسی برقراری تعادل و تناسب میان هدف میراث‌پروری و هدف افزایش انرژی برند بود. که به نظر می‌رسد به کمک راه‌حل‌های گرافیکی و طراحی این چالش حل شده است. لوگو جدید پپسی به همان اندازه که نگاه به گذشته دارد، به کمک پالت جدید رنگی خود، روبه‌جلو و آینده‌نگر نیز هست.
آیا ترند نوستالژیک با نیازهای پرسونای برند پپسی در تضاد است؟
ریدیزاین پپسی اگرچه با نگاه میراث‌پروری انجام شده است، اما این به معنای قطع با کاهش ارتباط با مخاطب نسل جوان آن نیست. در یادداشت «مرور تاریخچه برند پیپسی؛ بررسی استراتژی‌های موفق برند پپسی» گفته بودیم که این برند روحیه‌ای جوان دارد و تلاش می‌کند خود را برندی روبه‌جلو توصیف کند. این رویکرد همچنان بعد از ریبرندینگ پپسی حفظ شده است. در حقیقت پپسی تلاش می‌کند از راه پاس‌داشت گذشته با مخاطب جدید خود ارتباط برقرار کند. این برند به کمک القای احساس اصالت به مخاطبان خود، در آن‌ها احساس غرور و افتخار ایجاد می‌کند.
همچنین پپسی به کمک رنگ و فونت در طراحی لوگو و استفاده از طراحی موسیقی محور، تصویری پرانرژی و بانشاط از خود نشان می‌دهد که کاملا با نیازهای پرسونای آن سازگار است. لوگو جدید پپسی در عین حال که نگاهی میراث‌پرور دارد، به کمک انتخاب رنگ و فونت تلاش می‌کند انرژی و جسارت برند را افزایش دهد. اولین مزیت این تغییر لوگو برای مخاطبان این است که با اعتماد به نفس و احساس مثبت بیشتری دست به انتخاب Pepsi می‌زنند.
